Optimiser son hébergement web pour le SEO avec un PaaS

Vous souhaitez optimiser les performances de votre hébergement web pour réussir en SEO ?

Cet article vous donnera tous les détails.

Le SEO ou Search Engine Optimisation est clé pour optimiser les performances SEO de vos applications web.

Nous avons interrogé différents experts dont Olivier Andrieu, l'un des experts SEO les plus éminents en France et auteur du blog Abondance.

Que vous travailliez dans le marketing ou que votre directeur marketing vous mettent la pression pour accélérer les vitesses de chargement de vos pages, nous allons vous expliquer comment optimiser votre hébergement SEO.

On vous donne tous les détails dans cet article et on vous expliquera même comment Scalingo peut vous aider à optimiser les performances de votre site web.

Pourquoi les performances d'un site sont essentielles pour le SEO ?

Si vous vendez un produit, il est fort probable que vous souhaitiez attirer du trafic sur votre site web pour réaliser des ventes.

Par conséquent, pour attirer du trafic gratuitement vous devez optimiser votre site pour qu'il attire du trafic via le SEO. Vous devez alors comprendre les critères de classement des algorithmes des moteurs de recherche comme Google ou Bing.

Dans le cas de Google, qui concentre plus de 80% des recherches dans le monde, l'un des critères de classement est justement la performance de votre site et le temps de chargement de vos pages.

De plus, un site qui charge rapidement sera plus apte à convertir des utilisateurs. Vous le savez : rien de pire qu'un site internet long à charger lorsque vous voulez effectuer un achat ou lire un article en ligne.

Les différents critères dans lesquels l'hébergement web peut impacter les performances SEO

Mise en cache du serveur web

L'optimisation du cache est le critère qui influence le plus la vitesse de chargement des pages selon mon expérience. Olivier Andrieu

Même avec un serveur surpuissant, le temps d'exécution du code permettant de charger une ressource prend du temps et cela peut impacter le SEO.

C'est pour cela qu'il faut mettre en cache tout ce qui peut l'être :

• Mettez en cache toutes les ressources statiques : polices, feuilles de style, scripts, images, etc. Il ne faut pas que leur chargement passe par l'application.
• Si les images doivent être redimensionnées et optimisées avant d'être chargées, mettez en place du cache de tous les formats possibles pour ne pas gaspiller de temps à chaque chargement.
• Mettez en cache les pages quand c'est possible. Quand ce n'est pas possible, essayez de pouvoir mettre un cache les parties de la page qui peuvent l'être.

Scalabilité pour les pics de charges

Des serveurs sous-dimensionnées peuvent impacter vos performances SEO. Olivier Andrieu

Il y a plusieurs raisons pouvant causer des pics de charges :

• On parle de vous dans à la télévision, durant un live stream, ou sur Reddit.
• Vous avez une activité qui augmente dramatiquement durant certains moments de l'année, comme le Black Friday par exemple.

Ces pics de charges sont vitaux pour votre société et si la scalabilité n'est pas au rendez-vous, c'est un manque à gagner énorme !

Les problèmes ont plusieurs sources :

• Votre hébergement a une limite de bande passante et si vous l'atteignez de manière inattendue à cause d'un pic, votre site ne sera plus accessible.
• Le serveur est sous-dimensionné et le temps de réponse deviendra trop long pour que les visiteurs aient la patience d'attendre.

Avec ce genre de problèmes, le taux de rebond peut augmenter significativement et cela impactera l'expérience utilisateur.

Emplacement géographique du serveur pour le SEO : mythes et réalités

Il fut un temps où l'adresse IP du serveur avait un impact sur le SEO. Les moteurs de recherches géolocalisaient l'IP de votre serveur et prenez en compte la localisation pour le SEO local de votre site web.

Mais ce n'est plus le cas ! Cela a été confirmé par Google.

Il y a tout de même un avantage à avoir un serveur localisé au plus près de votre audience. En effet, plus le serveur est loin des visiteurs, plus le temps de latence sera important.

Si votre audience est française et que votre serveur est localisé en Californie, le temps de réponse sera au grand minimum de 150ms avant même que le serveur commence à exécuter le code.

Si le serveur est en France, alors ce temps de latence est réduit à moins de 50ms. Ça pourrait sembler être une petite différence, mais Google recommande un temps de chargement entre 100ms et 200ms, cette différence est donc cruciale !

Haute disponibilité

Un hébergement qui est régulièrement indisponible est une épine dans le pied !

L'indisponibilité de votre site doit être réduite au minimum sinon l'impact sur le SEO se fera vite ressentir.

Bien sûr, une indisponibilité peut irriter votre audience, mais il y a d'autres visiteurs que cela perturbera : les robots d'indexation.

Si le robot de Google voit que votre site est indisponible, cela engendrera des problèmes de SEO.

Et il faut bien faire attention à la disponibilité quand vous choisissez un hébergement.

99% de disponibilité peut sembler très bien, mais cela représente plus de 7 heures d'indisponibilité par mois, c'est énorme !

Pour comparaison, 99,9% de disponibilité se traduit par moins d'une heure d'indisponibilité chaque mois.

Chez Scalingo nous proposons un service de Database as a Service et tous nos plans business propose la Haute disponibilité.

Mai 2021 : Projet page experience et Core Page Vitals de Google

A partir de Mai 2021, Google mettra à jour ses algorithmes à travers son update Page Experience. Google a annoncé que l'expérience de l'utilisateur sur un site ferait désormais partie de ses critères de ranking.

Google a défini trois indicateurs qui vont indiquer à Google si un site web a une bonne web performance. Ces trois critères font partie de ce que Google appelle les Core Web Vitals, en français les "nécessaires" à une page web.

Comme vous pouvez le voir, la première partie du nom de LCP intègre le Loading et donc la vitesse de chargement de votre site qui est influencé par votre hébergement web.

On attend encore de voir l'impact exact de la mise à jour de Mai 2021. Olivier Andrieu

Il est encore difficile de connaître l'impact de cette mise à jour mais il est certain qu'une vitesse de chargement rapide bénéficiera à vos utilisateurs.

Les différentes solutions d'hébergement SEO et leurs avantages

Hébergement mutualisé

Cette forme d'hébergement est souvent la moins chère, mais il y a de nombreux inconvénients à prendre en compte.

Premièrement, les ressources des serveurs sont partagées entre tous les sites hébergés dessus mais ce partage n'est pas strict. Cela veut dire que si un site consomme trop de ressources, cela impactera les performances des autres sites.

De plus, certains hébergeurs vont surcharger les serveurs avec un trop grand nombre de sites pour faire plus de profit et les problèmes de performances seront donc réguliers.

Il faut donc veiller à utiliser un hébergeur de qualité si vous choisissez le mutualisé.

En plus de la mauvaise performance, un mauvais hébergeur n'aura pas non plus de règles strictes sur les sites hébergés.

Si vous êtes sur le même serveur, et donc la même IP, que des sites ayant des activités illégales alors vous risquez d'être associé à une IP avec une mauvaise réputation ce qui aura un impact sur le SEO.

VPS

Avec les VPS (Virtual Private Server) vous partagez aussi les ressources d'un même serveur physique avec d'autres sites mais les règles de partage sont bien plus strictes et vous ne courrez pas le risque d'avoir une dégradation des performances à cause des autres sites.

De plus, même si plusieurs VPS sont hébergés sur un seul serveur, vous aurez aussi une IP dédiée. Vous n'aurez donc pas ce problème de réputation.

Vous pouvez aussi augmenter ou réduire les ressources que vous voulez utiliser en quelques minutes. Cela induira généralement une petite indisponibilité le temps que le VPS redémarre, mais vous pouvez monter en charge très facilement.

Serveurs dédiés

Avec les serveurs dédiés, vous avez tout le serveur physique pour vous. Vous ne partagez donc aucune ressource avec d'autres sites et vous avez votre propre IP.

Vous aurez aussi les meilleures performances. En effet la virtualisation a un impact sur les performances même s'il est assez léger. De l'autre côté, vous ne pouvez pas facilement augmenter ou réduire la capacité de votre serveur dédié pour répondre à des pics de charge.

Il faut aussi savoir que si le serveur a un problème physique, par exemple le CPU surchauffe et ne fonctionne plus, alors votre site sera indisponible pendant un bon moment. Un système de redondance doit absolument être mis en place par vos soins. C'est aussi un problème qui affecte les VPS.

PaaS

Avec un Platform as a Service, vous n'avez plus à vous tracassez de ces problèmes de serveurs.

Les ressources sont partagées de manière similaire aux VPS et même si l'IP est la même pour tous les utilisateurs, toutes les solutions PaaS ont des règles strictes en place pour protéger la réputation de l'IP.

Mais contrairement aux VPS et serveurs dédiés, pas besoin de vous souciez de la redondance. C'est le PaaS qui gère tout pour vous et si un problème de serveur survient, ils feront le nécessaire pour que ce soit réglé au plus vite et votre site sera de nouveau disponible rapidement sans perte de données.

Comment Scalingo peut rendre votre site plus performant ?

En plus des avantages déjà décrient dans la section précédente sur les PaaS, Scalingo a d'autres avantages qui vont vous permettre d'avoir un site avec une bonne performance SEO.

Montez en charge sans indisponibilité

Avec Scalingo, vous pouvez augmenter ou réduire les ressources que vous utilisez en quelques clics et même automatiquement et ce sans indisponibilité.

En pratique, vous changez la taille des conteneurs et votre site sera déployé sur ces nouveaux conteneurs.

Déploiements en 1 clic

Scalingo offre la possibilité de déployer des nouvelles applications en 1 clic. Vous pouvez par exemple déployer WordPress comme cela.

1 clic et vous avez un site WordPress en ligne et configuré pour monter en charge facilement avec entre autres le stockage des fichiers uploadés dans un service de stockage Cloud.

L'excellence opérationnelle

Utiliser un PaaS signifie que vous lui sous-traitez l'administration système de votre site. Cela permet de vous concentrer sur les parties de votre site qui ont le plus de valeur, mais c'est seulement vrai si la qualité du service est au rendez-vous.

Et c'est pour cela que Scalingo vise l'excellence opérationnelle. Nous faisons tout pour que votre expérience soit la meilleure possible avec notamment un taux de disponibilité optimal, une mise à jour régulière des runtimes et des bases de données, une sécurité maximale et encore bien d'autres choses.

De plus, nous avons toujours mis un point d’honneur à offrir un support client de qualité aux développeurs. Notre temps de réponse médian est de 10 minutes et notre support clients est composé d’ingénieurs.

Nous savons qu’il est essentiel pour des développeurs d’avoir une réponse rapide pour ne pas bloquer leur travail.

Pour finir : N'oubliez pas de penser User first

Pour moi le problème d'un site web lent c'est avant tout un problème d'UX (expérience utilisateur) plus que de SEO.

Pour continuer notre article, nous aimerions rappeler qu'avant de penser à l'hébergement SEO, votre hébergement doit penser avant tout à vos utilisateurs !

Par conséquent, les performances SEO de votre site ne devrait pas être le seul critère à considérer pour améliorer les performances de votre site web et de votre hébergement web.

En effet, si vos pages mettent longtemps à charger il y a de grandes chances pour que l'expérience utilisateur en pâtissent et que vos utilisateurs n'apprécient pas l'utilisation de votre site.

Conclusion

La performance de votre site web devient un sujet de plus en plus clé pour optimiser vos performances en SEO et augmenter votre visibilité organique.

L'optimisation des performances ne doit pas uniquement se faire dans un but purement SEO mais bien dans le cadre d'améliorer l'expérience utilisateur de votre site.

Pour cela il faut logiquement penser aux points suivants et un PaaS comme Scalingo peut vous aider :

• Mise en cache du serveur web
• Scalabilité pour les pics de charge
• Emplacement géographique du serveur

Enfin, Google mettra également à jour son algorithme en Mai 2021 et selon Google l'expérience utilisateur sera toujours plus importante.

Photo by Luke Chesser and Merakist on Unsplash